“Marcas verdes” prácticas comerciales desleales, el riesgo y sus implicaciones

En un entorno corporativo y competitivo cada vez más preocupado por la sostenibilidad y el cuidado del planeta, el sector de químicos ha sido testigo de un aumento en el uso de estrategias de mercadeo verde por parte de diversas empresas. A menudo, estas prácticas incluyen la adopción de nombres de marca que sugieren una relación ecológica y el uso de términos como “sostenible”, “compostable”, “verde”, “orgánico”, “eco”, “impacto cero”, “biodegradable” y “natural” entre otras.

Esta estrategia de mercadeo viene captando la atención de los consumidores que cada vez son más sensibles por el tema, desde hace un tiempo en el mundo y ahora en Colombia. El atractivo de los productos que prometen ser respetuosos con el ambiente y la salud de las personas, ha llevado a un aumento en la demanda de productos químicos supuestamente “biodegradables”. Sin embargo, existe una creciente preocupación por la veracidad de estas afirmaciones.

Angela Maria Uribe Jaramillo, Gerente de Spangel Productos Biodegradables, ha expresado su preocupación en relación con estas prácticas comerciales desleales y su impacto en la industria de los químicos. “Es fundamental que las empresas sean transparentes y honestas con sus afirmaciones de productos ecológicos.

La proliferación de etiquetas engañosas perjudica la confianza de los consumidores y socava los esfuerzos genuinos de las empresas que buscan abordar los desafíos ambientales”, afirmó Uribe Jaramillo.

El uso de prácticas comerciales engañosas puede tener un impacto significativo en la credibilidad de las empresas y su relación con los consumidores. Es esencial que las empresas del sector de químicos se adhieran a prácticas comerciales éticas y transparentes, evitando el “lavado verde” o “greenwashing”. Las afirmaciones ambientales deben respaldarse con datos, pruebas sólidas y certificados, las organizaciones reguladoras deben estar alerta para garantizar que se cumplan los estándares.

En este sentido, Angela Maria Uribe Jaramillo de Spangel Productos Biodegradables invita a una mayor colaboración y supervisión en la industria para abordar estas preocupaciones y promover una competencia justa y honesta. “Solo a través de la cooperación y la autorregulación podremos garantizar que el mercadeo verde sea genuino y que los consumidores puedan confiar en las afirmaciones de sostenibilidad”.

Este comunicado es una invitación para que las empresas del sector de químicos en Colombia revisen sus prácticas comerciales y mantengan altos estándares de integridad en sus esfuerzos de mercadeo verde. La industria tiene la oportunidad de liderar el camino hacia un futuro más sostenible, pero solo si lo hace de manera responsable, ética y transparente.

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